2026年暑期旅游市场，已然进入预订高峰，然而，和业内所期待的全线复苏情形不一样，国内游呈现出强势回暖态势，可价格却居高不下，出境游恢复程度不足三成，入境游仍旧处于蓄力阶段，一场冷热情况不均衡的复苏变局正在上演。
国内游强势回归长线主导周边升温
端午假期开启，国内游迈进高峰阶段，长线出游成为今年暑期中的绝对主导力量。春秋旅游所展示的数据表明，在2023年暑期期间，游客的消费需求呈现出三种“高”的特性，家庭外出游玩以及学生进行研学构成了主要力量。众信旅游关于暑期的预订情形显示，国内游市场会恢复到疫情发生之前的80%，相较于2022年同一时期增长了大约200倍，复苏的态势远远超过预期。
周边游玩同样维持着高热情形，消费者愈发倾向于“高频短距”的那种出游方式。广之旅公布的暑期市场趋势报告表明，亲子客群依旧是绝对的主流，使得主题公园、博物馆这类目的地的客流量急剧增多。然而部分热门景区因预约的人数达到爆满状态，抢票困难这一问题或许会对出行体验产生影响。
暑期价格高企采购成本传导明显
旅游接待资源采购价格，像大交通，还有酒店等，它们一直维持在高位，这便直接把暑期产品定价给推高了，旅行社业者普遍都有这样的反映。机票折扣变窄、酒店房价普遍上涨，从而使得跟团游报价较2019年同期上浮了大概20%至30%。部分消费者因为预算方面存在压力，就调整或取消了出行计划。
尽管高票价并没有抑制住所有的客群，然而精品小团、私家团以及房车游却延续了疫情期间所具有的热度签证来的晚计划改变出行，根据春秋旅游的统计显示此类高端产品预订占比获得了显著的提升，并且游客更加愿意为私密性、灵活性去支付溢价现象，市场呈现明确的消费分层情况，表现在经济型与高端产品两端受热，而中间价位遇到了压力。
目的地勤练内功黑马涌现可期
暑期时，大客流致使多地变成旅游“黑马”，然而城市治理能力面临严峻大考，新疆成为典型样本，针对不同游客需求，旅行时长在持续迭代，体验方式在持续迭代，产品组合也在持续迭代，从长线深度游转变为短途主题游，供给变得愈发精细，目的地不再仅仅依赖流量红利签证来的晚计划改变出行，文旅融合成为竞争新焦点。
各个地方的文旅部门投入更多宣传，想着把短期冒出来的流量转变成长期的品牌认知。在业内有人提建议说，要能为游客设计出来那种带着温度的体验，防止出现“一次性打卡”这样的消费。从端午那段时期市场显示出来的情况看，那种服务响应速度快、产品更新换代的的地方承接住溢出客流、形成口碑传播相对容易些。
出境游恢复缓慢仅及疫情前五成
相比国内游，出境跟团游以及“机票 + 酒店”自由行业务只是恢复到了2019年同期的50%。众信旅游暑期预订数据表明，受到签证、航班等因素的限制，当前出境游规模仅仅是疫情之前的20%至30%。东南亚海岛由于签证便利、机票价格相对较为实惠，预订增长最为显著。
基于携程旗下FlightAI平台的分析表明，今年暑假，当涉及到出境游时，呈现出这样一种状况，那就是有着高搜索这种特征同时还存在低运力以及高票价的矛盾情形。在试点开放的60个目的地里边，部分存在着因为航班数量少、地接资源匮乏、市场知名度不够充足的问题，所以难以达成规模化的恢复。而业者呢，开始进行尝试去挖掘新的目的地，目的是期望能够与常规市场形成错峰竞争。
入境游仍处蓄力期观赛产品破局
暑期算不上入境游的传统旺季，却是尤为不易才可获得的调整窗口，康辉身为成都大运会海外门票销售的官方指定服务商，推出观赛加上X系列产品，以此吸引入境前来游玩的客人组合一日游以及多日游线路，自6月16日售票开始启动以后，咨询的数量每日都在不断攀升，欧美、日韩、东南亚这些客源展现出了兴趣。
自入境政策进行调整之后，中旅旅行承接了多批外国游客前往香港，其中10人以下的小团组趋势相较于疫情之前更为明显，然而受到国际航线恢复进度的限制，入境团队业务想要实现大幅增长尚需一定时日，眼下需求依然是以商务、留学、探亲以及研学访团为主，签证与人才回归成为了行业所关注的焦点。
国际赛事助力入境市场人才支付待解
成为入境游破冰重要抓手的成都大运会，青旅、康辉等机构分别推出看大运游四川、看大运游中国等线路，欧美客人咨询十分活跃。然而入境客人通常提前一年去规划行程呢，业者预计秋季的时候才会有明显增量。对于中青旅而言，欧美以及日本市场团队依旧处于持续沟通的状态中。
三大瓶颈颇为常见，是资源紧张、人才流失以及支付方式存在差异这几点。有着部分旅行社，正尝试着向有关部门建议着，去开设入境团组预约通道，并且借助体育赛事场景来进行支付工具的普及操作。而在业内存在着这样的共识，那就是入境游不会在暑期迎来爆发情况，不过是正在朝着积极方向逐步地进行修复，基础建设需要与市场开拓与此同时同步推进。
处在国内游价格高高在上、出境游恢复遭遇阻碍、入境游依旧处于艰难成长阶段的这种复杂状况之下，您今年暑期会挑选跨省朝着远方进行长途旅行，还是选择在附近区域进行轻松自在的游玩，又或者干脆就不踏出家门呢？欢迎在评论区域分享您的出行规划。
