有着国内领先地位的移动出行平台“滴滴打车”，在网约车市场竞争极为激烈的这么一种背景状况之下，马上就要迎来一回重大的品牌升级，而这样的举动引起了业界以及用户许许多多的关注。
品牌焕新预热启动
近日，好多用户打开处于这状况下的“滴滴打车”应用程序，发觉其主页面换新成一张写着“滴滴再见，只为和你走更远”字样的新海报，还预告“相约9月9日，不见不散”，如此举动被广泛理解成滴滴要做品牌名与标识的全面更换，滴滴公司在2012年6月成功成立，其当时应用软件于同年9月9日正式上线，选三周年纪念日来着手重大发布，有着明确的象征意义。
据业内人士向媒体交代，此次品牌战略调整谋划了很长时间，不是临时才有的想法。它的核心目标是冲破“打车”这个单一业务范围的限定，给公司未来更宽广的出行领域布局打下品牌基础。市场普遍预估，新品牌名字很可能被定为“滴滴出行”，用来适配其越来越多元化的业务矩阵。
业务扩张驱动更名
驱动此次更名的直接动力，是滴滴业务范围快速扩张，截至2015年9月，滴滴平台不再只是最初的出租车召车服务，陆续上线了专车、快车、顺风车、代驾以及试水巴士等多项业务，从单纯打车软件演变成综合性移动出行平台，原“滴滴打车”名称无法涵盖全部业务内涵。
关于平台定位，公司高层有着清晰的远景规划。在 2015 年亚布力中国企业家论坛夏季峰会上，滴滴快的 CEO 程维公开表明愿望，那就是打造一个由中国人引领的全球最大一站式出行平台。其设定了未来三年具体目标，要达成日服务用户达三千万之数，连接车主达一千万，还要保证在绝大多数场景里用户能够在三分钟内获取响应。
商标前车之鉴
在战略进取之外滴滴出行英语怎么说，此次进行的更改称谓，还涵盖了规避法律风险的务实考量。滴滴的前身是“嘀嘀打车”，它曾因商标侵权方面的问题，陷入到纠纷之中。杭州妙影微电子有限公司，向其提出了高达8000万元的索赔要求。这场官司，最终是以“嘀嘀”改名为“滴滴打车”而宣告结束，给公司带来了极为深刻的教训。
曾经历挫折从而增长智慧，滴滴的运营主体北京小桔科技有限公司，在此次品牌升级之前，已然做了充足的法律准备。公开记录表明，公司于2014年6月，当即注册或者收购了“didichuxing.com”以及“didichuxing.cn”等关键域名。并且，经由国家商标局查询能够得知，“滴滴出行”的商标注册申请，也已经被排入日程，为新品牌的顺利推出，清除了潜在障碍。
快车业务去留引猜测
伴随着品牌升级这个消息呈现，市场那儿也流传出针对业务线调整的那种猜测。有行业内部的人士透露出这样的消息称，滴滴在这一回的战略升级当中有可能会取消“快车”这项业务。快车是滴滴所推出的极为重要那种平价网约车服务，凭借其具备的高性价比从而拥有数量庞大的用户基础，要是突然被取消掉，必定会对市场格局以及用户习惯产生相当显著的冲击。
然而，到发稿之时，滴滴官方未曾对这一传闻进行证实。分析觉得，在品牌向着“出行”平台升级的进程里，整合或者优化部分内部业务线存在可能性，可是直接取消一个主力业务板块要格外谨慎的。这个消息的真实情况以及其背后具体的战略意图，仍旧要等待9月9日的官方发布会来揭晓。
竞争格局下的战略选择
滴滴此次进行品牌升级，是于国内外市场竞争呈现白热化态势的环境当中所开展的一次主动出击行为。在国内滴滴出行英语怎么说，它跟主要竞争对手之间的补贴战虽说暂时宣告段落，然而服务以及生态方面的竞争却日渐走向深化；在国际上，诸如Uber等全球范围内的巨头正在加快对中国市场进行布局的步伐，把品牌定位由“打车”提升到“出行”，其目的在于构建起一个包容多种交通方式的生态体系，从而构筑起更为宽广的竞争护城河。
此项定位关联城市交通发展宏观趋向，大城市交通拥堵加剧，共享经济受提倡，整合多样出行方式的一站式平台，成缓解交通压力、提升出行效率潜在解决办法，滴滴品牌的升级，可视作针对此社会需求的战略性回应。
未来挑战与展望
滴滴面临实际挑战，品牌升级只是第一步，要让新品牌被市场迅速接纳，还要使其承载更繁杂业务生态。用户认识转变需时日，各业务线于新品牌下协同及资源整合也需高超运营能力。另外，进军巴士等更多公共交通领域时，会面临更复杂政策监管环境。
从一家处于创业阶段的公司发展为拥有数百亿美元估值的行业里的巨头，滴滴的每一回重大决策都触动市场的神经。这次更名是不是像它宣传语讲的那样，能够“走更远”，这不但取决于品牌自身，更取决于它后续的技术创新、服务体验以及生态构建的能力。市场会密切留意9月9日之后，“滴滴出行”会怎样去勾勒它全新的出行版图。
您觉得品牌从“滴滴打车”转变为称为“滴滴出行”，能不能切实助力它获取更为宽广广阔的市场，抑或是会因致使原有定位变得模糊而引发带来风险？畅欢迎在评论区讲出分享您的看法见解，如果喜爱喜欢本文，那就请点赞并把它分享给更多的朋友。
